企業理念
對於觸手可及的肌膚及頭髮的保養，雖然僅是身體表面的日常護理，但卻能觸及人心，為大家帶來愉悅和滿足感，進而影響人們的言行，乃至於為整個環境、社會帶來諸多正面的影響。我們在為自有產品的豐富功能上感到無限喜悅與自豪的同時，也真誠希望支援所有人的美麗，誠心為廣大消費者提供優質的產品。
企業口號
UTENA 日文含意為花萼，為了托捧美麗的花朵而存在，期望能夠如花萼支撐花朵般支撐所有人的美麗。
自1927年品牌創立以來，Utena以追求自然為宗旨，取材天然、優良品質與出色修護效果，不斷研發創新各種護膚、彩妝、護髮及身體護理等美容產品，以至高的品質守護著東方女性，秉持呵護花朵的精神，以無微不至的細心照顧女性的每吋肌膚。
從現在起，Utena 將繼續為眾人的美麗而努力。
企業標誌
UTENA漢字解作臺，意思是基礎的部分。套用在花類的解說正是花萼，它是支撐花朵最美麗的靈魂 – 花瓣。UTENA期望如花萼般支撐眾人之美，公司名稱的本意正是如此。
此外，公司標誌是由 U,” “TE,” “NA” 三個字設計成為花瓣，並匯聚於中央形成花的圖案。
事業領域
關顧人心的產品開發及提案
所謂“Human Care產品”，應不受商品領域限制，提供更潔淨、更具個性及自
Utena 思考著人類和自然的未來，不斷開發富有創意的“Human Care產品”。
Human Care 產品的五大條件
1.充滿個性，並可修飾儀容的產品
不過度粉飾或隱蔽，整潔乾淨又自然，且彰顯個性的產品。
2.便捷的生活用品
必須是融入日常生活的用品。必須是易入手、價格親民的產品。
3.保證安全性能的產品
不存在任何危險性或副作用，且經全面檢查與確認的產品，
以確保顧客可以放心使用
4.可以顧客最大程度地感受到愉悅的產品
所有產品的研發宗旨都出於“提升顧客的滿足感”。
5.追求人類自然美的產品
並非人工打造的美，而必須是最大程度發覺人類與生俱來之美的產品。
產品開發宗旨
以“創作型商品開發”理念創造全新價值和產品
所謂創作蘊含了“創造和孕育”兩層意思。
也就是通過思考和發掘前所未有的想法，並將其付諸實行的過程。
Utena 一直以不斷創作（創造、孕育）出讓顧客耳目一新的功能產品為價值理念。
公司的每一位員工都是創作者，通過與夥伴公司交換信息，從質量、成本、
開發日程等各個方面綜合考慮，創作優良產品。
這個過程便是“創作型產品開發”。透過與夥伴公司的合作，
充分地利用網絡渠道，打造獨有的新產品。
挑戰與繼承 100週年
將身邊的美麗，
以全新思維轉換為商品奉獻給顧客
Utena 繼續從客戶不了解的觀點和想法開發產品。
1996年上市的 matomage定型魔法系列 一推出即成為明星商品。
將髮蠟做成條狀，是從昭和男性專用髮型劑“Tique”獲取的靈感。
該產品深深抓住了追求束髮髮型整體效果的
女性消費者的心理，收到廣泛好評。
對安全性的堅持與承諾
為顧客提供安心安全是 Utena的使命。
以長久以來積累的經驗和獨自研發的原料篩選技術，
為不同皮膚類型的顧客精心研製最佳配方，
並且在各種惡劣條件下反覆試驗測試來確保產品的質量，
以確保產品可安心使用。
擴大海外業務
2016年9月，Utena在中國跨境EC平台天貓國際（Tmall Global）以高質的
Premium Puresa Golden Jelly Mask 黃金啫喱面膜為題成功打進內地市場。
同年11月 Utena在中國設立法人，作為海外事業的基地，
在中國設立子公司，逐步構建中國國內的銷售市場。
與地方政府携手合作
無添加護髮系列“柚子油天然護髮油”，通過與日本首屈一指的
柚子產地 — 高知縣北川村之間的合作，從之前一直被丟棄
的柚子種子中成功提取出高品質的精油。
由此為加強地方自治體的經濟作出了卓越貢獻。
傳統文化的發揚與傳承
Utena充分運用自身積累的經驗與技術，在第五代中村雀右衛門丈的監製指導下，
成功開發出歌舞伎等傳統表演專用的白色妝容打底產品。
並受到諸多歌舞伎表演者的好評。
今後我們也將繼續為日本的傳統文化以及日本化妝文化的傳承作出應有的貢獻
